负商誉是什么意思（负商誉：企业败笔的代价与教训）
作者：双枪2023-05-16 14:27:39
负商誉：企业败笔的代价与教训
负商誉：企业失败的代价与教训
什么是负商誉？
商誉是企业购买其他公司时超过目标公司净资产的价值，它是企业价值体系的组成部分。商誉可以反映出企业的市场知名度、品牌价值、客户忠诚度等非财务因素。但如果企业购买的公司未达预期，导致商誉衰减，就会形成负商誉。
负商誉造成的损失
负商誉的形成意味着企业收购其他公司的投资决策出现了偏差。一方面，商誉的计量不同于其他资产，不会每年进行折旧或摊销，因此，如果某个时点发现负商誉，说明该收购决策至少已经误判了好几年；另一方面，负商誉也需要计入企业负债之中，这将直接降低企业的总资产、净资产和财务健康度，立即对企业股价、市值产生负面影响。
如何避免负商誉？
第一，做好前期尽职调查，全面评估收购目标公司财务、法律及经营状况，发现潜在风险，尤其是恶意揭示和虚伪陈述等欺骗行为。第二，谨慎确定商誉价格，不要太高估目标公司的品牌价值、市场份额等无形资产。第三，密切监管收购后目标公司的经营情况，及时调整业务战略，避免重错一次。
综上所述，负商誉是企业收购中败笔的代价，企业应深刻领会负商誉带来的教训，注意评估常规风险与特定风险，减少负商誉的潜在风险。只有从根本上提高投资决策的准确性，企业才能获得并保持成功。
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